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品牌管理
课程类型：
选修课
发布时间：
2020-03-20 13:12:35
主讲教师：
课程来源：
建议学分：
3.00分
课程编码：
mkyxy000038
课程介绍
课程目录
教师团队
第一章 品牌概述
1.1品牌的定义及内涵：品字的解读
（15分钟）
1.2品牌分类及来源地效应：杂交产品
（15分钟）
第二章 品牌战略
2.1品牌战略：想做-能做-该做什么
（15分钟）
第三章 品牌定位
3.1品牌定位及步骤：从娃娃抓起
（15分钟）
3.2品牌摆架子：高不可攀还想攀
（15分钟）
第四章 品牌命名
4.1品牌命名概述：娃哈哈案例分析
（15分钟）
4.2汉语语系下的品牌命名
（16分钟）
4.3英语语系下的品牌命名
（18分钟）
第五章 品牌标识
5.1品牌标识概述：农夫山泉换标分析
（16分钟）
5.2老字号和假洋品牌LOGO分析
（16分钟）
5.3LOGO的大小和不完整
（14分钟）
第六章 品牌个性
6.1品牌个性维度：朱元璋殿试
（15分钟）
第七章 品牌形象
7.1品牌形象构成要素：好人&能人
（16分钟）
7.2品牌形象塑造：门店内外好人好事
（14分钟）
第八章 品牌资产
8.1品牌资产：支付宝和腾讯模式分析
（15分钟）
8.2品牌故事：江湖上有哥的传说
（15分钟）
第九章 品牌传播
9.1品牌传播体系：向谁说-说什么-怎么说
（14分钟）
第十章 品牌危机
10.1品牌危机概述：小明迟到了
（15分钟）
10.2品牌跨国溢出效应：天-地-人框架分析
（15分钟）
10.3品牌舍得行为分析：化-危-为-机
（15分钟）
第十一章 品牌延伸
11.1品牌延伸：一家旅游企业的尴尬
（15分钟）
第十二章 品牌系统
12.1品牌系统概述：多子多福吗
（15分钟）
12.2品牌系统策略：厚德载物-无地自容
（16分钟）
第十三章 品牌关系
13.1品牌关系的形成：缘分的三个层次
（16分钟）
13.2品牌关系的管理：谈钱伤感情
（15分钟）
第十四章 品牌社群
14.1品牌社群：激活僵尸粉
（15分钟）
第十五章 品牌国际化
15.1品牌国际化之路：喝茶&喝咖啡
（15分钟）
第十六章 平台品牌
16.1平台品牌和移动终端：点-网络-平台
（15分钟）
第十七章 品牌责任
17.1品牌道德发展阶段：天人合一的解读
（15分钟）
17.2品牌精神：诸葛亮和司马懿的比较
（15分钟）
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